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Tausend-Kontakt-Preis Tausender-Kontakt-Preis (TKP) Traffic

Tausend-Kontakt-Preis

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis oder Tausend Ad Impressions (TAI) genannt) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen. Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt.

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Tausender-Kontakt-Preis (TKP)

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis oder Tausend Ad Impressions (TAI) genannt) ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung. Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme (etwa für Fernsehspots, Online-Werbung oder Printwerbung) eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe per Sichtkontakt (im Radio Hörkontakt) zu erreichen. Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt.

Dieser Artikel basiert auf dem Artikel Tausender-Kontakt-Preis (TKP) aus der freien Enzyklopädie Wikipedia und steht unter der GNU-Lizenz für freie Dokumentation.In der Wikipedia ist eine Liste der Autoren verfügbar.

Traffic

Als Datenverkehr auch Traffic bei Computern bezeichnet man den Fluss von Digitaldaten innerhalb von Computernetzwerken. Traffic im engeren Sinne bezeichnet dabei das gesamte übertragene Datenvolumen, unabhängig von der Geschwindigkeit.

Das Datenverkehrsvolumen wird meist in den Maßeinheiten Kilo-, Mega- (MB) oder Gigabytes angegeben, bezogen auf eine abgegrenzte Zeiteinheit. Überträgt man z. B. eine ein Megabyte große Datei (z. B. ein Bild auf einer Website) von einem PC auf einen anderen, so ist Traffic von etwas über einem Megabyte (u. a. aufgrund mitgesandter HTTP-Kopfinformationen) entstanden.

Bevorzugt wird der Begriff von Providern und Hostern zur Kostenabrechnung genutzt. Anbieter von Onlinespeicherplatz stellen auch Ressourcen zur Datenübertragung bereit, deren Kosten weiterbelastet werden an die Kunden, also die Webseitenbetreiber. In den meisten Einsteigerangeboten wird ein freies Kontingent (auch Freitraffic oder Freivolumen) angeboten. Der Kunde zahlt nur für zusätzlichen Datenverkehr, der dieses Freivolumen übersteigt. Teilweise wird irreführend vereinfacht von Traffic statt Freitraffic gesprochen.

Insbesondere der Begriff Traffic hat neben der Quantität auch unterschiedliche Qualitäten. Negativ erscheint der gesamte Datenverkehr entsprechend seinem Datenvolumen und dem entsprechenden Kostenwirkungen. Unerwünscht ist meist Traffic, welcher wirkungslos auf die Ziele der Webseite bleibt, wie es oft bei Hotlinking der Fall ist. Positiv erscheint der Datenverkehr, welcher potentiell erfolgswirksam ist. Dies begründet den Ruf nach "mehr Traffic". Der Erfolg kann in Werbeeinnahmen, Eigenwerbung, Propaganda und vielem anderem liegen.

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